Prof. Dr. Rolf-Dieter Mönning
Rolf-Dieter Mönning blickt auf mehrere Jahrzehnte Erfahrung als Rechtsanwalt, Insolvenzverwalter, Hochschullehrer und Fachautor zurück. Mit seinem Roman «Die Kehrseite» verbindet er diese besondere Erfahrungswelt mit literarischem Erzählen.
Seine Persönlichkeit, seine Erfahrungen und seine Geschichten bilden den Kern der Kommunikation. Er bringt sich über Gespräche, Interviews, Veranstaltungen und einfache inhaltliche Freigaben ein.
Christian Rohner
Christian Rohner entwickelt Strategien, mit denen Persönlichkeiten und Unternehmen gezielt sichtbar werden. Dabei verbindet er Positionierung, Websites, Content, Suchmaschinenmarketing und bezahlte Reichweite mit einem klaren Blick auf Wirkung und Resultate.
Er trägt die strategische und operative Gesamtverantwortung, ist zentraler Ansprechpartner und koordiniert Inhalte, Kampagnen, Dienstleister, Budgets und die laufende Umsetzung.
Carmen Knote
Carmen Knote hat die Verbindung zwischen Rolf-Dieter Mönning und Christian Rohner hergestellt und damit den Ausgangspunkt für das Projekt geschaffen. Sie kennt die Hintergründe, die Persönlichkeit des Autors und die ersten Überlegungen zur Vermarktung.
Bei ausgewählten strategischen Weichenstellungen kann ihre Einschätzung eingeholt werden. Eine operative Mitarbeit oder regelmässige Projektverantwortung ist ausdrücklich nicht vorgesehen.
Die verbindliche Grundlage für alle weiteren Massnahmen.
Bevor Website, Content, Werbung oder Medienarbeit umgesetzt werden, müssen Person, Buch, Zielgruppen und öffentliche Positionierung klar verstanden sein.
Dieses Modul ist nicht abwählbar. Es schafft die strategische Grundlage, damit alle späteren Leistungen auf einer klaren Positionierung und einer einheitlichen Richtung aufbauen.
Was in diesem Modul erarbeitet wird
Analyse und Einordnung
- Prüfung der vorhandenen Unterlagen
- Analyse der bestehenden Sichtbarkeit
- Recherche zu Person, Buch und bisherigen Auftritten
Persönliches Strategiegespräch
- Motivation und gewünschte Wahrnehmung
- relevante Erfahrungen und Geschichten
- sensible Themen und persönliche Grenzen
Positionierung und Zielgruppen
- Einordnung der wichtigsten Zielgruppen
- Positionierung von Rolf-Dieter Mönning als Autor
- Abgrenzung zur rein fachlichen Kommunikation
Aussagen, Themen und Kanäle
- Festlegung der wichtigsten Aussagen über Rolf-Dieter Mönning und „Die Kehrseite“
- Entwicklung der zentralen Themenfelder
- Rollen von Website, LinkedIn, YouTube und Werbung
Kampagnen- und Launchfahrplan
- grobe zeitliche Abfolge der Massnahmen
- Einbindung der Termine in Frankfurt und Aachen
- Priorisierung der anschliessenden Module
Präsentation der Ergebnisse
- schriftliche Zusammenfassung der Strategie
- auf Wunsch persönliche Präsentation im Gespräch
- klare Grundlage für die weitere Umsetzung
Worauf die Strategie basiert
Nicht Bestandteil dieses Moduls
- vollständige Lektüre des Romans
- umfassende Marktstudie
- detaillierter Redaktionsplan
- konkrete Texte, Anzeigen oder Website-Inhalte
- technische Umsetzung
Die zentrale Plattform für Autor, Bücher und Inhalte.
Konzeption und Umsetzung einer schlanken Autorenwebsite als langfristige Basis für die Vermarktung bestehender und zukünftiger Bücher, Veranstaltungen, Artikel, Newsletter und spätere Kampagnen.
Die Website bündelt alle relevanten Inhalte an einem Ort und schafft eine langfristig nutzbare Grundlage für Buchverkäufe, organische Sichtbarkeit und bezahlte Reichweite. Neben dem neuen Buch „Kehrseiten“ wird auch das bereits erschienene Buch „Krisenfälle – Insolvenzen hautnah“ in die Website- und Content-Kommunikation integriert. Hierfür entsteht eine eigene Bücherübersicht, auf der beide Titel vorgestellt und mit den jeweiligen Bestellmöglichkeiten verknüpft werden. Gleichzeitig ist die Seite so aufgebaut, dass künftig weitere Bücher unkompliziert ergänzt werden können. Kehrseiten bleibt das Zugpferd, während „Krisenfälle“ als Cross-Selling-Produkt und gleichzeitig als Beleg für seine Erfahrung und Glaubwürdigkeit eingesetzt wird. Dadurch wirkt die Website nicht wie eine reine Aktionsseite für ein einzelnes Buch, sondern stärker wie die dauerhafte Autorenplattform von Rolf-Dieter Mönning.
Was umgesetzt wird
Technik und Domain
- Wahl der technischen Lösung
- einmalige Grundeinrichtung
- Domain auswählen, einrichten und verbinden
Struktur und Design
- Seitenstruktur und Nutzerführung
- gestalterische Grundumsetzung
- mobile Optimierung
Autorenprofil und Bücher
- Startseite und persönliches Autorenprofil
- eigene Bücherübersicht für „Kehrseiten“ und „Krisenfälle – Insolvenzen hautnah“
- Vorstellung der Bücher mit Beschreibung, Leseprobe und Bestellmöglichkeiten
- flexible Struktur für zukünftige Buchveröffentlichungen
Termine, Medien und Presse
- Übersicht über Lesungen und Veranstaltungen
- Integration von Videos, Interviews und Medienbeiträgen
- Pressebereich mit Bildern und relevanten Informationen
Artikel und Newsletter
- Artikel- beziehungsweise Blogfunktion
- Auswahl und Einrichtung eines Newsletter-Tools
- Anmeldeformular und Verbindung mit der Website
Tracking und Kampagnenbasis
- technische Grundlage für Tracking
- Vorbereitung für spätere Werbekampagnen
- Tests und Veröffentlichung
Vorbereitung für später
- Grundlage für Newsletter und Automationen
- Struktur für laufende Artikel und neue Inhalte
- offen für weitere Bücher, Termine und Kampagnen
Nicht enthalten
- SEO-/AIO-Strategie und Seitenbriefings – separat in Modul 3
- laufende Pflege, Artikelproduktion und Newsletter
- laufende Kosten für Domain, Plattform und Newsletter-Tool
- Werbebudget und Kampagnenmanagement
Von Anfang an sichtbar für Google und KI-Systeme.
Die neue Autorenwebsite erhält eine belastbare technische, inhaltliche und redaktionelle Grundlage für langfristige organische Sichtbarkeit.
Dieses Modul bündelt die technische SEO-/AIO-Grundlage, die Themen- und Keyword-Recherche sowie die Konzeption und Ausarbeitung der Texte für die wichtigsten Seiten.
Was erarbeitet wird
Technische SEO-/AIO-Grundlage
- Domain- und Technikempfehlungen
- Vorgaben für Google- und KI-Crawler
- Empfehlungen zu Indexierung, Tracking und Schema-Markup
Autorität und digitale Einordnung
- Prüfung bestehender Erwähnungen
- Verknüpfung mit Wikipedia, LinkedIn und Knowledge Panel
- Empfehlungen für eine klare digitale Personenmarke
Themen- und Keyword-Recherche
- strategische Themencluster
- vier Keyword-Universes
- Priorisierung nach Relevanz und Sichtbarkeitspotenzial
Konzeption und Texterstellung
- inhaltliche Struktur der wichtigsten Seiten
- suchmaschinenoptimierte Seitentexte
- Abstimmung mit der Website-Umsetzung
Fünf Seiten mit klarer Such- und Inhaltsrichtung
Nicht enthalten
- laufende SEO-/AIO-Betreuung
- laufende und neue Blogartikel
- weitere Seiten ausserhalb der fünf definierten Seiten
Laufende Content- und Sichtbarkeitsbegleitung
Regelmässige Inhalte für LinkedIn und den Blog – entwickelt aus den Erfahrungen, Themen und Geschichten von Rolf-Dieter Mönning.
Herr Mönning liefert seine Gedanken und Erfahrungen in geführten Gesprächen. Die redaktionelle Aufbereitung, Erstellung, Einpflege und gebündelte Freigabe übernimmt Christian Rohner.
Kontinuierlicher Sichtbarkeitsaufbau
CHF 1’250 pro Monat- 1 Input- und Planungsgespräch pro Monat
- 4 LinkedIn-Beiträge pro Monat
- 1 ausführlicher Blogartikel pro Monat
- einfache Bild-, Zitat- oder Dokumentformate
- Einpflege auf LinkedIn und Website
Aktiver Bekanntheitsaufbau
CHF 2’350 pro Monat- 1–2 Input- und Planungsgespräche pro Monat
- 8 LinkedIn-Beiträge pro Monat
- 2 ausführliche Blogartikel pro Monat
- Text-, Bild-, Dokument- und einfache Videoformate
- Einpflege auf LinkedIn und Website
- Wiederverwendung geeigneter Inhalte für Newsletter oder Werbung
- intensivere Begleitung rund um Launch und Veranstaltungen
Nicht enthalten sind professionelle Filmproduktionen, aufwendiger Videoschnitt, umfangreiche Rechercheartikel, zusätzliche Landingpages, vollständige Newsletter-Kampagnen und bezahlte Werbeschaltung.
Video- und YouTube-Aufbereitung
Sehr empfohlen, um Vertrauen aufzubauen und die Expertise von Rolf-Dieter Mönning als Autor und erfahrener Insolvenzverwalter sichtbar zu machen.
Aus vorhandenem Video- und Veranstaltungsmaterial entstehen kurze, prägnante Videos für LinkedIn, Website, YouTube und spätere Werbekampagnen.
Was umgesetzt wird
YouTube-Grundlage
- Einrichtung oder Optimierung des YouTube-Kanals
- sinnvolle Kanal- und Playlist-Struktur
- Titel, Beschreibungen und Vorschaubilder
Short Videos und Reels
- Auswahl geeigneter Szenen aus vorhandenem Material
- Erstellung kurzer Videos für Content-Postings
- redaktionelle Zuspitzung auf klare Aussagen und Themen
Veröffentlichung und Nutzung
- Upload ausgewählter Videos auf YouTube
- Einbindung auf der Website
- Vorbereitung für LinkedIn und spätere Werbung
Voraussetzung
- verwertbares Bild- und Tonmaterial
- ausreichende technische Qualität
- vorhandene Nutzungs- und Bearbeitungsrechte
Aufzeichnung der Veranstaltungen
- Werden Frankfurt und Aachen professionell aufgezeichnet?
- Wer organisiert die Aufnahmen?
- Werden Rohdateien zur Verfügung gestellt?
- Darf das Material für Website, YouTube, LinkedIn und Werbung genutzt werden?
- professionelle Filmproduktion vor Ort
- Organisation eines Kamerateams
- Schnitt vollständiger längerer Videos
- aufwendige Ton-, Bild- oder Animationsbearbeitung
Bezahlte Reichweite und Werbekampagnen
Die organische Sichtbarkeit über Website, Blog, LinkedIn und YouTube ist langfristig angelegt. Da Erscheinungstermin und Veranstaltungen bereits feststehen, muss bezahlte Werbung die Strategie ergänzen.
Ziel ist nicht eine breite, unkontrollierte Buchwerbung. Geeignete Inhalte werden gezielt an passende Zielgruppen ausgespielt, um Rolf-Dieter Mönning bekannter zu machen, Vertrauen aufzubauen und den Buchverkauf zu unterstützen.
Was übernommen wird
Planung und Aufbau
- Auswahl geeigneter Werbekanäle
- Definition relevanter Zielgruppen
- Aufbau der Kampagnen
- Erstellung und Anpassung der Anzeigen
- Einrichtung der Erfolgsmessung
Laufende Betreuung
- Bewerbung geeigneter Inhalte und Videos
- erneute Ansprache bereits interessierter Personen
- laufende Optimierung der Kampagnen
- Budgetsteuerung
- Auswertung der wichtigsten Ergebnisse
Vom ersten Kontakt bis zum Buchkauf
Bekanntheit aufbauen
Starke Aussagen, kurze Videos und relevante Geschichten erreichen neue Zielgruppen.
Interesse vertiefen
Interessierte Personen gelangen auf die Website, lesen Beiträge oder sehen weitere Videos.
Buch und Termine bewerben
Bereits interessierte Personen werden gezielt auf Vorbestellung, Kauf und Veranstaltungen hingewiesen.
Einrichtung und laufende Betreuung
Kampagneneinrichtung
CHF 950Strategie, technische Einrichtung, Zielgruppen, erste Anzeigen und Start der Kampagnen.
Betreuung und Optimierung
CHF 650 pro MonatLaufende Kontrolle, Budgetsteuerung, Anpassungen, neue Inhalte und Auswertung.
Empfohlener Start über drei Monate
Einmalige Einrichtung CHF 950 plus drei Monate Betreuung zu je CHF 650. Das ergibt ein Honorar von insgesamt CHF 2’900, exklusive Werbebudget.
Das Werbebudget ist nicht im Honorar enthalten und wird separat von Rolf-Dieter Mönning getragen. Als kontrollierter Start werden CHF 1’000 bis CHF 1’500 pro Monat empfohlen.
Monatliche Auswertung, Analyse und Beratung
Die laufenden Massnahmen werden nicht nur umgesetzt, sondern regelmässig ausgewertet, eingeordnet und gezielt weiterentwickelt.
Im Mittelpunkt steht keine umfangreiche Zahlenpräsentation, sondern eine verständliche Einschätzung der Ergebnisse und eine klare Priorisierung der nächsten Schritte.
Was monatlich ausgewertet wird
Sichtbarkeit und Inhalte
- Websitebesuche und Nutzerverhalten
- Entwicklung von LinkedIn und Blog
- organische Sichtbarkeit und Content-Leistung
- Klicks auf Buch-, Vorbestell- und Veranstaltungslinks
Werbung und externe Signale
- Auswertung der Werbekampagnen
- Einordnung von Medienerwähnungen
- Bewertung der wichtigsten Entwicklungen
- Empfehlungen für Budget und Prioritäten
Klare Antworten statt reiner Kennzahlen
- operative Umsetzung zusätzlicher Massnahmen
- Erstellung neuer Inhalte ausserhalb von Modul 4
- Betreuung von Werbekampagnen ausserhalb von Modul 6
- individuelle oder komplexe Reporting-Dashboards